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【中國(guó)環(huán)保在線 廢氣處理】空氣污染影響身體健康，所以更多人選擇在家里放上一臺(tái)空氣凈化器。隨著這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ难由?，眾多商家蜂擁而至。那么在空凈?biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)機(jī)制逐漸完善，消費(fèi)者回歸理性購(gòu)買之后，空降市場(chǎng)的750多個(gè)品牌該何去何從呢？
市場(chǎng)混戰(zhàn)觸發(fā)“洗牌”鍵 空凈750＋品牌面臨大考
打著“自由呼吸”的標(biāo)語(yǔ)，空氣凈化器正式走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，甚至有成為“第五大家電”的趨勢(shì)。這與目前空氣質(zhì)量狀況有著不可分割的關(guān)系，由于霧霾天的影響，人們對(duì)于空氣質(zhì)量，尤其是可呼吸的空氣質(zhì)量更加關(guān)注。
毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)的需求就是來(lái)源于多數(shù)人的選擇的，越來(lái)越多的人選擇購(gòu)買空氣凈化器，所以市場(chǎng)潛力變得非?？捎^，接踵而來(lái)的自然是想要分食蛋糕的眾商家?，F(xiàn)在不論是翻開(kāi)淘寶、蘇寧、國(guó)美還是其他大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，輸入“空氣凈化器”就能找到無(wú)數(shù)產(chǎn)品供消費(fèi)者挑選。
但是其實(shí)，空氣凈化器市場(chǎng)剛剛建立之際，消費(fèi)者的選擇并沒(méi)有這么多，海外品牌牢牢占據(jù)中國(guó)空凈市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。這也導(dǎo)致，在空氣凈化器的選擇上更單一一些。對(duì)比現(xiàn)在的市場(chǎng)，海爾、松下、小米、三星、美的、格力這些耳熟能詳?shù)膹S商幾乎全都涌入了空凈市場(chǎng)。與此同時(shí)，在線商城的列表中仍有數(shù)百或聽(tīng)說(shuō)，或從未聽(tīng)說(shuō)的品牌齊齊登陸。
到底中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)集結(jié)了多少個(gè)品牌？粗略估計(jì)已經(jīng)超過(guò)750。這意味著什么？消費(fèi)者將迷失在眾多“性價(jià)比高”、“物美價(jià)廉”、“凈化能力”、“技術(shù)突破”、“升級(jí)版”、“二代產(chǎn)品”……這樣似乎怎么也比對(duì)不完的標(biāo)簽中。
這并不是空談，國(guó)內(nèi)外廠商，無(wú)論是與空凈產(chǎn)品搭邊的還是不搭邊的，從線上到線下，從成本到性能幾乎是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了無(wú)死角的宣傳轟炸。“買空氣凈化器什么牌子好”、“哪個(gè)牌子的空氣凈化器可靠”、“空氣凈化器排名”、“XX牌子的空氣凈化器質(zhì)量好嗎”……類似的問(wèn)題鋪滿了搜索引擎，這就是好的證明。
誠(chéng)然，一個(gè)百億市場(chǎng)，一個(gè)正處于成長(zhǎng)中的市場(chǎng)，一個(gè)有著眾多消費(fèi)者基礎(chǔ)的市場(chǎng)陷入激烈的商戰(zhàn)中并不令人意外。很多人也提出，這有利于消費(fèi)者選擇多樣化，激發(fā)市場(chǎng)活性。但是仍要清醒認(rèn)識(shí)到的是，正如業(yè)內(nèi)人士得出的結(jié)論，這并不利于市場(chǎng)秩序的建立，也無(wú)益于產(chǎn)品的可持續(xù)優(yōu)化。
近年來(lái)，空氣凈化器產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)是有目共睹的，但是市場(chǎng)陷入“混戰(zhàn)”的情況也是不容忽視的。商家的搶灘占位和消費(fèi)者的難以抉擇都將矛頭指向了市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的完善，邁入規(guī)范化正軌的迫切需求。所以，“新國(guó)標(biāo)”來(lái)了，《空氣凈化器能效限定值及能效等級(jí)》離發(fā)布也越來(lái)越近了。
可以想見(jiàn)，當(dāng)消費(fèi)者有了明確的參考指標(biāo)，在篩選時(shí)有了更清晰的方向，市場(chǎng)“雜音”自然就會(huì)逐漸湮滅。一個(gè)有秩序的市場(chǎng)會(huì)在此基礎(chǔ)上成型，并且更加注重產(chǎn)品性能優(yōu)化，商品的實(shí)用性，從更貼近市場(chǎng)需求的角度向著“高精尖”的目標(biāo)持續(xù)擴(kuò)展。
當(dāng)然，這也意味著，消費(fèi)者不跟風(fēng)搶購(gòu)，不盲目選擇高價(jià)，度過(guò)恐慌性購(gòu)買和安慰性購(gòu)買階段后，逐漸會(huì)進(jìn)入下一個(gè)購(gòu)買階段——理性購(gòu)買。那么，同樣回歸理性的市場(chǎng)將會(huì)成為什么樣呢？
答案也許只有一個(gè)：勝者為王。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌在與海外品牌的較量中起色明顯，品牌集中化大趨勢(shì)已經(jīng)初見(jiàn)端倪，價(jià)格波動(dòng)幅度漸漸趨于平緩，“軟硬”實(shí)力的比拼在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪中開(kāi)始體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。這些現(xiàn)象都在說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，空氣凈化器行業(yè)的大洗牌不可避免。
“渾水摸魚(yú)”的，將被淘汰；不進(jìn)形同“退”的，將被淘汰；技術(shù)力量薄弱的，將被淘汰；運(yùn)營(yíng)管理混亂的，將被淘汰；發(fā)展路徑偏離市場(chǎng)的，將被淘汰；無(wú)法適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)新環(huán)境的，將被淘汰……市場(chǎng)整合資源，合理配置的作用將在越來(lái)越完善的政策體系下展現(xiàn)地。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是對(duì)空氣凈化器商家來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)好消息。企業(yè)可以盡快從“混戰(zhàn)”中抽身，專注技術(shù)、設(shè)備、管理水平和運(yùn)營(yíng)機(jī)制調(diào)整，更深刻地融入市場(chǎng)。因?yàn)椋恳淮蝺?yōu)勝劣汰的大洗牌都將是迎頭而上的機(jī)遇。
空氣凈化器，說(shuō)起來(lái)是一個(gè)“年輕”的市場(chǎng)，但是其增長(zhǎng)速度卻非常迅猛。這也導(dǎo)致各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范建立滯后，不過(guò)這并不妨礙市場(chǎng)進(jìn)行“秋后算賬”。空氣凈化器市場(chǎng)750多個(gè)品牌在大洗牌之后究竟能留下多少仍未可知，未雨綢繆才能盡顯企業(yè)智慧。
