在現(xiàn)如今五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)模式中，其實(shí)還有一個(gè)不被大家所挖掘的營(yíng)銷(xiāo)方法，這就是公益營(yíng)銷(xiāo)，何為公益營(yíng)銷(xiāo)呢，就是將我們的銷(xiāo)售得來(lái)的錢(qián)將部分或者全部做公益事件，而做這種營(yíng)銷(xiāo)的本職就是樹(shù)立公司的形象提高品牌的名譽(yù)。

聯(lián)動(dòng)門(mén)企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)發(fā)展，沒(méi)有社會(huì)的發(fā)展也就沒(méi)有企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)對(duì)投資者以外的利益相關(guān)者群體所承擔(dān)的法律責(zé)任和道義責(zé)任。企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)必須在公眾關(guān)心的事件上選擇突破口，一般講，事件營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)包括熱點(diǎn)事件、公益活動(dòng)及危機(jī)公關(guān)。 

使熱點(diǎn)事件具有“四兩撥千斤”的效果 

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，公眾注意力下降，媒體廣告收費(fèi)居高不下，企業(yè)不得不面對(duì)“廣告的尷尬”、“終端的無(wú)奈”……在這種情況下，公益營(yíng)銷(xiāo)則以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本地抓住了公眾“注意力”這個(gè)稀缺資源，使熱點(diǎn)事件具有“四兩撥千斤”的效果。借助新聞熱點(diǎn)事件一直是企業(yè)青睞的一種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)手段，新聞熱點(diǎn)事件往往是媒體、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，影響力大，傳播面廣，企業(yè)如果能夠在*時(shí)間抓住契機(jī)快速做出反應(yīng)，將聯(lián)動(dòng)門(mén)企業(yè)品牌有機(jī)地融合到熱點(diǎn)事件中去，將公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的注意力巧妙地延伸轉(zhuǎn)移到聯(lián)動(dòng)門(mén)企業(yè)品牌上來(lái)，往往能取得“四兩撥千斤”的效果。 

在公眾心目中樹(shù)立企業(yè)的良好形象 

有人說(shuō)“利潤(rùn)和責(zé)任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進(jìn)。企業(yè)做大了，更應(yīng)該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展*的一部分。” 

如果說(shuō)廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值，是公開(kāi)叫賣(mài)，公益活動(dòng)則是巧妙地拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，是拉攏，是悄然入心。公益活動(dòng)的本質(zhì)在于影響社會(huì)輿論，往往可以在不經(jīng)意間以春風(fēng)化雨的形式在公眾心目中樹(shù)立企業(yè)的良好形象，從而與消費(fèi)者建立信任的紐帶。 

聯(lián)動(dòng)門(mén)企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的成功實(shí)施，必須整合企業(yè)本身的資源，通過(guò)具有吸引力和創(chuàng)意性的活動(dòng)，使之成為大眾關(guān)心的話(huà)題、議題，成為具有新聞價(jià)值的事件，因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與，使這一事件得得到傳播，從而達(dá)到提升木門(mén)企業(yè)形象，促進(jìn)銷(xiāo)售，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。 

將社會(huì)公益與企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。而良好的經(jīng)濟(jì)效益又進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。聯(lián)動(dòng)門(mén)企業(yè)要牢牢抓住了這一點(diǎn)，做好公益營(yíng)銷(xiāo)也是品牌戰(zhàn)略。

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